EL NEGOCIO DE CRAIN
EN DETROIT
20 a los 20
ARTÍCULO DESTACADO
EN CRAINS
SHANNON LONG, 28
Fundador y CEO de Brew Export LLC
DUSTIN WALSH
Shannon Long es una mujer
industrial cosmopolita, trotamundos,
bebedora de cerveza. A los 28 años,
trabaja con aproximadamente 150
cervecerías artesanales en los EE. UU.
Para navegar por las leyes
internacionales de alcohol, los
canales de la cadena de suministro,
los requisitos de etiquetas y los tipos
de cambio para llevar su producto a
eventos, pubs o estanterías en 30
países. Los clientes locales incluyen
Griffin Claw, Ferndale Project,
Eastern Market Brewing Co. y otros.
Long’s Brew Export LLC nació de una
asignación en su clase final de
marketing internacional en la
Universidad Estatal de Michigan en
2014. Long eligió estudiar y crear un
plan de marketing para exportar
cerveza a Singapur. Aprendió que la
mayoría de los cerveceros
artesanales de EE. UU. Carecían de
recursos significativos para distribuir
regionalmente, y mucho menos a
través de fronteras internacionales.
Su nicho de importación y
exportación le valió una victoria
de $ 1,000 en una competencia de
lanzamiento local y Brew Export
se convirtió en realidad.
“Mis padres querían que siguiera la
ruta corporativa inmediatamente
después de la universidad y creo
que hice una entrevista de trabajo”,
dijo Long. “Me picó ese error de
inicio de negocios y todas estas
cervecerías estaban recibiendo
interés de los mercados extranjeros,
pero no tenían idea de cómo llevar
su cerveza allí. Sabía que podía
conectar el mundo a través de la
cerveza ". Al mismo tiempo que ella
estaba lanzando Brew Export, Long
fundó una compañía de producción
para coproducir, escribir y
protagonizar un programa de
televisión local llamado Pure Brews
America, que se transmitió por CBS
y se transmitió durante 20 episodios
con 70 cervecerías artesanales en los
EE. UU. programa, que fue
patrocinado por Meijer, HopCat, el
Michigan Brewers Guild y otros,
ganó un premio Michigan Emmy
en 2017.
En 2018, Brew Export fermentó hasta
convertirse en una empresa con
mucho cuerpo, aumentando los
ingresos de $ 90,000 a $ 800,000.
Long fundó una subsidiaria de
propiedad absoluta, Brew Export
UK Ltd., en Escocia a principios de
este año y está trabajando en un
calendario de advenimiento de
seltzer duro, donde para cada uno
de los 24 días, se abre un nuevo
seltzer de todo Estados Unidos.
La compañía todavía está
creciendo rápidamente y Long
pronostica ingresos que superarán
los $ 4 millones en 2021. Está
buscando contratar hasta cinco
nuevos empleados este año para
respaldar ese crecimiento.
"Me encantaría ver los centros
de exportación de cerveza en todo
el mundo", dijo Long. “Estoy
formando un equipo para mostrar
que la cerveza es una de las mejores
representaciones de Estados Unidos.
Muchos de estos cerveceros
comenzaron como cerveceros
caseros y son propiedad de una
familia. Ellos, como nosotros, tienen
un verdadero espíritu emprendedor.
La cerveza es hermosa. Los lúpulos
del valle de Yakima, el agua de los
Grandes Lagos, la levadura de
California. Es un producto hermoso ".
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